文：程世嘉（iKala共同创办人暨执行长）
ChatGPT上线快半年了，当初全世界一堆人说Google搜寻要完蛋了，然後下图是截至今（2023）年四月最新的搜寻引擎市占率，数字说明了一切。
显然Google的核心「搜寻」并没有遭到破坏，妥妥的。
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ChatGPT和OpenAI真正要打的是另一场战争：创造一个新的AI使用生态系。这个战场包含部分的搜寻在里面，但并不是单纯的搜寻。
经过这麽长的一段时间验证（其实也只有半年），大家终於了解语言模型的强项完全不在於提供精准正确的资讯。现在各种让语言模型能够提供精准资讯的努力，看起来就好像麦可乔丹去打棒球一样，很别扭，调来调去总有不对劲的地方。
在两个月前的一个podcast访问当中，我提到Google搜寻引擎的设计理念，从一开始就是让使用者最快找到有用的资讯，尽快把使用者送到他该去的地方，而不是逗留在Google。当年与简立峰博士在讨论一些搜寻的专案时，也都是秉持着这个设计理念「赶快把使用者送走」。
这与ChatGPT是完全不一样的使用情境，对於OpenAI来说，真正重要的是使用者会花多少时间在ChatGPT的聊天室里面，最好是永远不要离开，待在聊天室里面完成所有的任务。
这也是为什麽OpenAI很早就赶紧喊出ChatGP Tplugins，而现在使用者也终於可以开始用了。OpenAI的目的是打造一个新的使用者生态系，让使用者集中式地把时间花在ChatGPT涵盖的生态范围当中。
说到底，所有的数位商业大战，既是生态系的战争，本质上也永远是争抢「注意力」的战争，数位技术或是AI再怎麽进化，这件事情不会改变。
而OpenAI采取的是完全不同的切入角度来抢夺使用者的注意力，OpenAI并没有想要去打已经结束的搜寻战争，OpenAI希望的是未来人们可以跳过搜寻，只要靠着ChatGPT的广大生态完成任务就好。
毕竟我们每一个人之所以需要搜寻，也是为了需要完成某项任务。可能是要联络餐厅订位、查找地图路线、获得工作上的知识、或是看看最新的新闻。
而完成这些任务的入口，目前已经被Google搜寻垄断，Bing虽然整合了GPT-4变成了BingChat，但这样直接拿大炮对准Google打，并没有撼动Google固若金汤的城池。
在数位的世界当中，抢注意力的方式，不是用一个长相一样的入口把人潮拉过来，而是自己去开一个全新的入口来吸引人。OpenAI意识到ChatGPT因为爆红而开启了这样的一个新入口「跳过搜寻」，现在急的是创造出生态系，才有机会形成网路效应，把使用者黏住。
而Bing比较像是在打一场已经结束的战争。
那麽Google在Google I/O 2023上面展示的新搜寻引擎介面呢？不也急着把Bard整合进去，广告主看到新介面也一片譁然，觉得Google要大改规则，SEO这个产业要完蛋了不是吗？
我的看法是：如果东西没有坏掉，那就不要去修理它。
Google搜寻以目前来看，并没有遭遇任何生存危机，我看不出Google有任何急迫或强烈的动机，要去惊扰自己会一直下蛋的金鸡母。
所以我认为Google I/O的展示画面看看就好，如果Google真的做出那麽大的动作来立刻改变整个搜寻页面，那就是真正的搬石头砸自己的脚，资本市场肯定不会给Google好脸色。
Google有会下蛋的金鸡母，可以拿着傻傻的Google Bard跟ChatGPT一路耗下去，慢慢建立起自己的AI生态，一步一步把OpenAI逼退。但OpenAI并没有会下蛋的金鸡母，来支持无限制烧钱的ChatGPT。
当OpenAI无法很快证明ChatGPT自己能变成一只会下蛋的金鸡母时，危机就会渐渐产生，资本市场会开始迟疑，募资会变得更加困难。所以在这场AI火拼大战当中，我很早就认为OpenAI最好的结局，就是赶快卖给微软，因为微软有无限的资金可以跟Google一拼。
而Sam Altman之所以会急於想训练出AGI（通用型人工智慧），可能也是为了在渐渐不利的赛局当中，让AGI以现在我们（以及他自己）意想不到的方式，扮演一个全知全能的AI神来破坏Google在网路的霸权。
不然再拖下去，OpenAI最後也就变成了微软的DeepMind，拥有最好的AI技术，但是本身并没有营利和规模化的能力。
这场AI大战，接下来还有一波又一波的高潮。
本文经程世嘉授权转载，原文刊载於此
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